4月開始，時長60秒的寧波旅遊形象廣告片《香約寧波》在新華社海外的200多塊“歐洲屏媒”上亮相，將作為“美麗中國·寧波”的2個形象片之一在歐洲播放1年。 《香約寧波》中貫穿的“書香、漁香、米香、心香”四個主題，畫面絢麗唯美，以“香味”喚醒鄉愁、觸發興趣，展現寧波的文化之美、美食之美、心靈之美、休閒之美。
    據寧波市委宣傳部介紹，寧波市是中國著名商幫“寧波幫”的故鄉。三十年前，鄧小平曾向“世界船王”包玉剛、影視業大亨邵逸夫等“寧波幫”人士發出倡議，希望遍布全世界的“寧波幫”人士共同建設寧波。目前，寧波市已成為中國東部沿海重要的貿易口岸和著名港口城市，寧波在中國的地位類似歐洲的鹿特丹或法蘭克福。 4月底，歐洲華商會中國總部啟動暨融智融商共享共贏高端平台發布會在寧波舉行，歐洲華商會中國總部正式落戶寧波，進駐鄞州南部商務區歐洲華商大廈，也表明寧波與歐洲密切的經貿交往關係。 《香約寧波》在歐洲的推廣，是繼2013年《阿拉寧波》在美國紐約時報廣場“中國屏”上播放“寧波湯圓”等寧波形像後，又一個拓展海外知名度的重要舉措。
    據寧波市旅遊局市場處負責人介紹，“鄉愁”最能打動遊子之心。前幾年，市旅遊局就開展了針對海內外寧波人的“一封家書”徵集活動，引起很大的反響。對於遍布海外的“寧波幫”而言，不管他們離開故鄉多久，對真實的故鄉了解多少，唯有妙不可言的“身體記憶”是血脈中自然存在的，以“香”動人，就是為了喚起那份濃濃的鄉情、鄉愁。據市場分析，隨著寧波城市國際化進程不斷提升，歐洲旅遊市場已成為寧波重要的境外客源地，2013年，英國、德國、法國三國均位居寧波十大境外客源市場國。今後，市旅遊局將積極借助市內外的各種有利渠道，合力推廣寧波城市和寧波旅遊。
    正如《舌尖上的中國》在海內外熱播一樣，儘管寧波市在中國的改革開放進程中取得了巨大的經濟成就，但是，歐洲人更願意看到的是中國的文化底蘊和美好傳統。 《香約寧波》以一對戀人的相識、相知為故事背景，結合他們的戀愛經歷，將寧波獨具特色的城市風光、文化底蘊和美食用畫面呈現出來。畫面中天一閣是中國最古老的私人藏書樓；寧海前童古鎮完整保存中國儒家文化“耕讀傳家”的傳統；有著7000年曆史的餘姚河姆渡遺址則是中國最早發現人工種植水稻的地方；寧波的傳統美食湯圓則是中國人寓意團圓的食物，素雅的外形與香甜的味道結合，展現了中國人獨有的文化觀。 《香約寧波》廣告片把寧波10餘個獨具魅力的特色旅游資源、城市自然風光與湯圓、慈城年糕等特色美食巧妙穿插，向歐洲人民生動展示了寧波這一座有著7000年文明史書香之城的優雅、大氣、精緻之風貌。從2012年開始，寧波市旅遊局在先後投資3600多萬元，在中央電視台的《海峽兩岸》、《新聞30分》、《黃金劇場》等欄目播放《香約寧波》廣告片，獲得良好的反響。
    據悉，新華社“歐洲屏媒”是第一個由中國國家主流媒體在歐洲國家直接建設的傳播終端，將新華社播發的文字、圖片、視頻、快訊等在屏幕上實時滾動播放，現已在歐洲26個國家建設了200多塊多媒體傳播終端，全年受眾流量超過1200多萬人次。從2011年起，隨著中國一些知名城市和企業的形象宣傳片陸續在新華社“歐洲屏媒”上播出，這一平台也成為中國各級政府開展涉歐形像傳播，加強與歐洲國家經貿合作、信息交流的重要窗口。許多來自世界各地的遊客表示能在這裡了解更真實、多元化的中國。