即將於12月28日通車運行的新鐵路寧波站（原新火車南站）旅遊氛圍濃厚，南站廣場、出站大廳等都佈滿30多塊寧波旅遊廣告，集中展現了“香約寧波”旅遊形象，彷彿是一個濃郁的“旅遊車站”。
在緊張為通車做最後收尾施工的鐵路寧波站現場看到，在車站南面的南廣場東側，有兩塊2多米高6米長的“香約寧波”旅遊廣告，分別展現了“書香綿綿”的河姆渡遺址、天一閣、寧海前童古鎮和“米香醇醇”的寧波湯圓、慈城年糕。在火車南站到達大廳，大廳兩側和中間柱子上，基本上都是展示寧波旅遊形象的廣告。據鐵路寧波站有關人士介紹，在大廳中間，由市旅遊局製作的“書香綿綿”“米香醇醇”“漁香濃濃”“心香悠悠” 4塊形象廣告非常醒目，“香約寧波”廣告片涉及的餘姚、奉化、象山、寧海、鄞州、江北等地10多個經典的景點，集中亮相。象山縣風景旅遊管理局、奉化溪口旅遊集團也非常看好鐵路寧波站人流密集的優勢，各做了10塊大型旅遊廣告，內容主要是像山影視城、石浦漁港古城、松蘭山，溪口的蔣氏故居、文昌閣、大佛、三隱潭等景點、酒店。火車站附近的寧波飯店、華園賓館2家寧波老牌的三星級酒店 也亮相。
據市旅遊局市場處負責人介紹，鐵路寧波站作為寧波重要的交通窗口，人流密集的地方，也是展示寧波旅遊形象的平台，我市旅遊部門將爭取長期營造良好的旅遊氛圍，給乘火車來寧波的遊客提供良好的旅遊服務。