為了有利於進一步整合餘姚市的旅游資源，有效發揮“山水城市”的優勢，幫助旅遊企業轉變思路，拓展市場，從而推進鄉村旅遊發展，增加餘姚旅遊產品的知名度和競爭力，加快產業轉型升級步伐。同時，能夠有效地促進生態餘姚、美麗鄉村建設，推進農業增效、農民增收，為建設美麗富饒幸福新余姚作出新貢獻。餘姚市旅遊局推出“四季旅遊，盡享餘姚”旅遊系列活動，並作為今年該局的一項政府創新工作。
近年來，隨著旅遊消費結構的變化，旅遊市場出現新的情況和機遇、挑戰，自駕游、自助遊、體驗遊、鄉村遊、“網絡直通車”等新業態逐漸成為市場的主力。針對去年以來該市旅遊企業面臨的市場開發壓力和旅遊產業發展存在的問題，提出了“堅持夯實基礎與創新驅動並舉，堅持新項目開發與現有項目升級並重，堅持行業發展與人員素質提升並進”的旅遊工作新思路。這項活動，是該局“抓旅遊營銷，引市場回暖”的具體工作。
活動的主要內容是，以四季餘姚為主題，根據余姚各個季節特色及旅游資源，組合推出各類鄉村旅遊活動，組織全市旅遊企業和廣大市民、遊客積極參與其中。春季策劃“遠離城市霧靄，美麗餘姚邀你過大年活動”，組織遊客和市民探訪餘姚古村、古橋、古戲台，發現歷史文化之美。舉辦四明山櫻花紅楓節、神奇大嵐茶文化節、梁弄櫻桃節等旅遊節慶活動，讓遊客“與春天有個約會”，一起賞花、品茶、摘果；夏季組織遊客走進避暑勝地“第二廬山”四明山，結合中國餘姚楊梅節、四明山清涼避暑節、臨山葡萄節等節慶活動，進行清涼避暑採摘之旅；秋季組織遊客參加四明山旅遊節、丹山赤水柿子節、牟山湖大閘蟹節，登高、露營、攝影、採摘柿子、品嚐大閘蟹；冬季組織自駕車休閒之旅，泡溫泉、看霧松、住民宿吃農家飯，逛中國餘姚裘皮服裝節購裘皮服裝。